La marca de Dios: un libro para pensar

El libro de Leopoldo Abadía, mercadólogo, y Toni Segarra, publicista ( como él prefiere que le llamen) , titulado La Marca de Dios, publicado en el 2023 por la Editorial Planeta, S.A., es un texto súper interesante. Un libro que habla de la iglesia y el marketing. Plantea que los procesos que sigue una marca comercial y los que sigue la iglesia para promover los fundamentos de la fe, responden a los mismos principios.

Este libro surge de una conversación entre ambos personajes en la cual se plantea que la cruz es el mejor logotipo de la historia. Pues tiene 2000 años sin modificaciones: se trata de un símbolo formado por un tramo horizontal y otro vertical.

Hay un paralelismo interesante que relaciona los canales de cualquier empresa, los cuales están distribuidos geográficamente como si fueran parroquias; y los escaparates de tiendas de móviles como si fueran altares, tienen similitudes mercadológicas que en esencia buscan los mismos objetivos: mercadear.

Un producto o un servicio enarbola promesas que pueden ser tangibles e intangibles , que prometen bondades y recompensas; así como la promesa que enarbola la iglesia acerca de la vida eterna como premio o recompensa para aquellos que compran dichas promesas.

Todas son promesas. Algunas se ven, como las de un automóvil; otras no, como la de un seguro de vida. Lo mismo podríamos decir de esas promesas celestiales que plantea la iglesia y el manejo que desde hace más de 2000 años ha publicitado a través de la biblia y que fomentan la fe como principio irrebatible de sus argumentos.

Hay fundamentos en la iglesia similares a los de la mercadotecnia. La iglesia posee uno de los símbolos más conocidos e iconográficamente más bien valorado que es la cruz, la cual supera la barrera de los idiomas, las idiosincrasias de los pueblos, y que universalmente transmite un mismo mensaje. Ese símbolo, que supera en conocimiento y antigüedad al de Nike o Coca Cola o Mercedes Benz y que también es tan poderoso como éstos porque ante dicho símbolo, es decir ante la cruz, los que siguen a la iglesia, tan pronto le miran, automáticamente se arrodillan como muestra evidente de que descodifican el significado de su mensaje. Es un símbolo que encierra valores, tal cual lo hacen los citados y que pertenecen al mundo de las marcas industriales.

La Marca de Dios lo que hace es sustentar la relación existente entre el marketing comercial y el marketing religioso o espiritual.