Valor del deporte en la publicidad

Llega a todos los públicos. Sus transmisiones son entretenidas y dinámicas y eso garantiza buena recepción e impide distracciones. Son eventos sanos que se pueden disfrutar en familia. El deporte, en todo el mundo, concita mucha atención. En nuestro país, tanto el béisbol como el baloncesto, han sido siempre formidables aliados de la publicidad.

El deporte le llega a todos los targets, a todos los rangos sociales, a todas las edades y sexos.

Hoy, su utilidad es más apreciable que nunca, dado el hecho de que las audiencias tienen una dispersión grande por las diversas ofertas existentes en radio, televisión, medios digitales, periódicos, etc., lo cual limita el impacto y la eficiencia plena.

El deporte agrupa cantidades de públicos. Reporta Marketing Digital, que los ingresos brutos de Fox el año pasado fue de 650 millones de dólares, y que las marcas gastaron hasta 7 millones por anuncios de 30 segundos en eventos de la dimensión del Super Bowl. De acuerdo a la misma fuente, se prevé que para el 2024, el gasto mundial por derechos de retransmisión deportiva sea de 60.900 millones de dólares.

En esta versión del Super Bowl se reporta que un promedio de 123.4 millones de personas vieron este evento, el cual ya se sitúa entre los de más audiencia de todos los tiempos. Con la ventaja de que se anticipó que el 73% de los que verían el Super Bowl del pasado 11 de febrero, tenían la intención de ver sus anuncios.

Tanto es el interés por el evento que grandes marcas realizan producciones de comerciales solo para estrenarlos en ese evento. Esto sucede así porque ahí consiguen una audiencia inigualable en campañas regulares a través de otros eventos y medios.

Si nos vamos al país, eventos como la Serie del Caribe y el Mundial de Béisbol o una serie final entre Tigres y Águilas, logran alcanzar cifras de audiencia extraordinarias, convirtiéndose en espacios formidables para la pauta de mensajes publicitarios que impacten y sean recibidos masivamente por los públicos.