IDEANDO
Boomerang publicitario
A raíz de la aparición del Covid-19, muchas instituciones oficiales y empresas privadas han desarrollado esfuerzos publicitarios para educar y prevenir sobre el virus y de paso nutrir su reputación con esta acción de responsabilidad social empresarial.
Esta iniciativa no solo se llevó a cabo en el país. Fue una acción global que inundó los medios de comunicación y las plataformas digitales.
He tenido acceso a unas estadísticas sorprendentes relacionadas con este tipo de comunicación y el grado de atención que los públicos receptores le han brindado a la misma.
El estudio, aplicado en públicos diversos en cuanto a edad, sexo, nivel social, etc., arrojó unos resultados asombrosos. Dice que más del 60% de las personas que eran impactadas por la comunicación Covid-19, dejaban de ver su contenido a los 3 segundos de iniciado el mismo. No así cuando la comunicación poseía contenidos de otra índole.
Esta inaudita medición es un reflejo de lo que sucede cuando hay saturación: el público objetivo termina rechazando el mensaje y convirtiéndolo en un boomerang publicitario.