Branding voices

Dice la reputada empresa dominicana World Voices, institución que provee los más diversos servicios de audio con una profesionalidad impecable, que la voz desempeña un papel esencial en la construcción de las marcas; que ella transmite mensajes que suman valores emocionales que establecen conexiones especiales con los consumidores.

También señala en su presentación que la voz refuerza aspectos de credibilidad y coherencia que los clientes asocian a la marca creando confianza y familiaridad que posteriormente se traducen en lealtad.

A la vez señala que la autenticidad es otro factor que aporta a los mensajes porque termina dándole personalidad y marca la diferencia en el mercado de manera genuina.

La voz de marca, conocida también con el nombre de branding voice, define aspectos que le imprimen una característica única a la comunicación y pasan a ser parte del ADN de la marca.

Con la voz, sobre todo en los mensajes de radio, se transmite alegría, felicidad, tristeza, seriedad, jocosidad, en fin, una serie de sentimientos que el receptor del mensaje recibe y descodifica inconscientemente.

El matrimonio que se produce entre una voz y una marca ayuda a que el público pueda identificarla de manera anticipada y eso es ganancia en términos de comunicación.

Sé de empresas que pagan el precio de la exclusividad para garantizar que la voz que utilizan en sus mensajes sea solo suya. Evitan así que la misma se prostituya en el uso y le reste reconocimiento a su marca.

Durante años, el mundo Marlboro logró que su marca estuviera asociada a la aventura y lo logró a través de una voz, la de Carlos Montalbán, y una música que de inmediato transportaban al target a un estilo de vida con un paisaje bucólico.

Marta Pinillos, en un artículo sobre este tema, publicado en su blog señala “que la voz es una herramienta esencial para comunicar ideas de manera efectiva, mantener la atención de la audiencia y sobre todo motivar”.