"Lujo silencioso": Vestir marcas costosas sin logotipos es tendencia

Son las marcas más importantes. Pero sin logotipos. Y ese es todo el punto.

Llámalo riqueza sigilosa o lujo silencioso. Para los ricos y aquellos que aspiran, la moda sin logotipos con etiquetas de precios descomunales está teniendo un momento, al menos entre las personas que pueden gastar frente a una inflación más alta y una economía volátil.

Es una tendencia de ir y venir que, aunque se disparó a raíz de la pandemia, tiene sus raíces en los industriales estadounidenses de la Edad Dorada del siglo XIX y en Francia en el siglo XVIII. Y los minoristas están tomando nota, al igual que más diseñadores que buscan capturar no solo a los ricos sino también a sus aspirantes.

Piense en Hollywood nepo baby y la multimillonaria Goop Gwyneth Paltrow y su Prada de pies a cabeza, lujosos suéteres de cachemira y botas Celine durante su semana en un tribunal de Utah en una disputa sobre un accidente de esquí.

Ella era una imagen de los trapos de diseñador de tonos neutros, y aquellos que conocen el lujo detectaron fácilmente las marcas detrás de su guardarropa serio, sin logotipo y muy caro.

“Cuando sabes, sabes, y ese es el punto”, dice Robert Burke, un consultor minorista de lujo. “Las personas que les importan, las personas en sus habitaciones, saben exactamente lo que llevan puesto. Y ellos son los únicos que importan.

Cue el éxito de HBO "Succession", la historia de los súper ricos y despiadados Roy liderados por el gruñón patriarca Logan.

La diseñadora de vestuario Michelle Matland ha creado guardarropas costosos pero sigilosos exclusivos para personajes clave a medida que han evolucionado, deleitando a los fanáticos que han seguido sus pasos de moda desde el estreno del programa en 2018.

"No debería tener la calidad de bling", dice ella. “Siempre vas a tener tus, supongo, Kardashians, ya sabes, las personas que usan cosas que llaman la atención. Pueden tener la misma cantidad de dinero, pero diferentes aspiraciones”.

El mundo de la moda sigilosa consiste en trajes oscuros perfectamente confeccionados, a menudo hechos a medida; gorras de béisbol desnudas con bordes perfectamente redondeados; y piezas de poder neutrales usadas por la única hermana Roy, Shiv.

No hay logotipos para los Roy y su jet set, aunque un luchador importante entre ellos tuvo que aprender sobre la riqueza sigilosa de la manera más difícil.

“Es increíblemente precisa. Cada vez que lo miras, te dice exactamente lo rico que eres”, el extraño esposo de Shiv, Tom Wambsgans, le dice a Logan sobre el Patek Philippe que le presenta al multimillonario al principio de “Succession”.

Con un murmullo característico y nada en forma de agradecimiento, Logan rechaza y luego regala el regalo de cumpleaños adornado con el nombre de la compañía cuyos relojes pueden venderse por más de $ 300,000.

Avance rápido a la última temporada, en otra fiesta de cumpleaños de Logan. Esta vez es Tom, todavía el rastrero pero uno mucho más inteligente, despreciando la exhibición de lujo de la aspirante a Bridget: un bolso Burberry llamativamente enorme de $ 2,890 en un plaid familiar para los fanáticos de la compañía, sin logo.

LA EVOLUCIÓN DEL SILENCIO

Los analistas señalan que es durante los buenos tiempos cuando la gente quiere presumir, no cuando los nervios están a flor de piel sobre los futuros financieros. Explica Pedraza: Los ricos tratan de imitar a las masas como los que están en el medio y en la parte superior de la masa imitan a los ricos minimalistas.

Cita otras épocas de sigilo en la moda. Estaba la estética minimalista de la década de 1990, cuando Donna Karan y Miuccia Prada pusieron de moda la vestimenta práctica, y una muestra de riqueza sigilosa en medio de la recesión de 2008-09.

Patricia Mears, subdirectora del Museo del Instituto de Tecnología de la Moda en FIT, va aún más atrás.

“La gente con dinero real y poder siempre ha hecho esto, al menos en los Estados Unidos”, dice. “Tenemos este tipo de cultura WASP, cultura protestante, que se aleja del maximalismo”.

Eso es solo una parte de una historia más grande, dice Mears.

“Realmente tienes que volver a finales del siglo XVIII. Tienes la caída de la monarquía francesa, y luego tienes este tipo de ascenso dual de la industrialización y el ascenso de la urbanización. Y así los hombres entran en lo que se llama la Gran Renuncia”.

¿Funciona imitar la riqueza sigilosa? Invertir en piezas básicas de calidad se logra para un uso más duradero y menos desperdicio, pero tratar de engañar a los ricos con alternativas más baratas puede ser un problema. Porque después de todo, cuando sabes, sabes.