La otra dimensión de la noticia
El éxito de un medio de comunicación no radica solo en crear buenos contenidos y tener las plataformas, es una labor que está asociada con estrategias adaptadas a la realidad del público dominicano.
Alex Madera, director de operaciones de DIGO Network, explica cómo funciona la publicidad y los contenidos digitales de medios de comunicación centenarios como el Listín Diario.
“Listín Diario siempre se ha caracterizado por la profundización en los contenidos, realizando reportajes de investigación, creando contenidos actuales y de interés, además que son potables para la mayoría de las marcas, las cuales no quieren verse asociadas a contenidos que pudieran en un sentido u otro afectarles en su imagen”.
También, enfatiza que está el hecho de el peso de la credibilidad que le otorga su larga trayectoria, “ese nombre en el cual se sustentan muchos de los lectores, que antes de validar una información verifican en Listín Diario, y al encontrar o no allí, determinar si es válida o no la información. La credibilidad del medio es una de sus principales fortalezas en el tema de la publicidad online”.
Madera sostiene que son muchas las ventajas que tienen las empresas al tener presencia en plataformas como el Listín Diario, entre ellas, recalca que le otorga la credibilidad que ofrece el medio, le facilita ese peso indispensable, de que se está mostrando ante una audiencia determinada.
“Por eso a la hora de una planificación de una estrategia de publicidad online, es impensable no tomar en cuenta a Listín Diario, por ser el primer medio dominicano, el de mayor tráfico y de mayor calidad en su audiencia”.
Agrega que tener presencia en un periódico como este, le brinda la oportunidad del reconocimiento indispensable para cualquier marca que requiera tener proyección en la República Dominicana. El complemento con la parte impresa le proporciona a la marca un mejor despliegue y alcance, pues la compenetración de uno y otro, dos ambientes totalmente diferentes, le agrega un valor incalculable.
Una estrategia digital pensada e intencional
Madera, quien es experto en colocación de publicidad digital, indica que entre los elementos a considerar para obtener un mejor alcance en la implementación de una estrategia digital están:
• Conocer la dimensión de la audiencia a quien deseas impactar, para determinar la modalidad a utilizar para lograr el mismo.
• Poder indicar la cantidad de veces que se requiere impactar a cada uno de los usuarios que ocupan ese segmento, y para tener ese conocimiento, se debe tener claro lo que se quiere obtener, si es reconocimiento de marca o es algo muy puntual, como el registro, l a sus cripción, la descarga de un documento o cualquier otra acción puntual.
• Tener claro el presupuesto a invertir y tener la idea de la cantidad de esa audiencia que se va a impactar en un período de tiempo determinado.
UN DATO
El complemento de las informaciones digitales y la publicada en la parte impresa le proporciona a las marcas un mejor despliegue y alcance, pues la compenetración de uno y otro, dos ambientes totalmente diferentes, le agrega un valor incalculable.
Posicionamiento
En 2020, el Listín Diario fue el número 1 en Empresas Más Admiradas de acuerdo con la Revista Mercado en la categoría Periódicos Escritos y Digitales.
Liderazgo
El Listín Diario fue el primer medio de comunicación que realizó transmisiones en vivo desde Facebook, es el único periódico que tiene 150 mil suscriptores en YouTube.
Innovación
Desde hace varias semanas se está haciendo un resumen de noticias vocalizadas en tres idiomas: inglés, creole y español para llegar a distintas y variadas audiencias.
