Los “influencers” o creadores de contenidos están logrando una fuerza avasalladora en la conquista de audiencias en redes sociales y plataformas digitales.
Sus formas de dar o interpretar las noticias, radicalmente distintas a los patrones tradicionales del periodismo profesional, están incidiendo en el ecosistema de la información.
De hecho, el panorama mediático ha cambiado drásticamente en los últimos años, con las redes sociales y plataformas de video como TikTok, Instagram y YouTube, emergiendo como potentes competidores para los medios tradicionales.
Según el más reciente Digital News Report, de Reuters, estos nuevos espacios no solo ofrecen herramientas poderosas para los creadores de contenido, sino que también presentan una visión más amplia de las noticias, incluyendo temas de música, deportes, gastronomía, actividad física, moda y viajes.
El informe agrega que los influencers, creadores y celebridades online, junto con personas corrientes y propuestas alternativas, desafían considerablemente a los principales medios de comunicación al ofrecer contenido atractivo y diverso que resuena con una audiencia cada vez más segmentada y exigente.
Según estos hallazgos de Reuters, esta situación revela algunas de las debilidades percibidas de los medios tradicionales en términos de confianza, diversidad y adaptabilidad a las narrativas digitales.
“Los políticos populistas también aprovechan estas plataformas para comunicarse directamente con sus seguidores, eludiendo los filtros de los medios convencionales.”
Esto no solo subraya la vitalidad de las voces alternativas en las redes sociales y plataformas de video, sino que también pone en evidencia la necesidad urgente de que las marcas periodísticas tradicionales se actualicen y adapten a estas nuevas realidades.
En este contexto, es imperativo que los medios tradicionales profundicen su proceso de “aggiornamento” para mantenerse relevantes y competitivos.
Las marcas periodísticas tienen mucho que aprender sobre cómo involucrar mejor a sus audiencias en un espacio cada vez más complejo y competitivo, dice el Digital News Report de este 2024.
Adaptarse no solo implica adoptar nuevas tecnologías y plataformas, sino también reimaginar la forma en que se presenta la información, buscando ser más inclusivos y diversificados en su contenido.
Al abrazar estas nuevas tendencias y renovar su enfoque, los medios tradicionales pueden no solo sobrevivir, sino también prosperar en el dinámico ecosistema mediático actual.
Es hora de que los medios tradicionales innoven y evolucionen, reafirmando su relevancia y confiabilidad en la era digital.