IDEANDO
Publicista o publicitario
En nuestro país, a todas las personas que trabajan en una agencia de publicidad, les llaman publicista. No importa cuál sea su labor, siempre recibe ese calificativo.
De hecho, cuando nos llaman publicista o publicitario, nos damos por aludidos y respondemos igual.
Sin embargo, en algunos países, los profesionales de la publicidad prefieren que les llamen publicitarios y no publicistas.
Esto así, porque entienden que el término publicitario tiene mayor cercanía a lo que hacen dentro de una agencia de publicidad.
Para Bill Bernbach, considerado como el hombre que revolucionó la publicidad y para muchos el más importante publicitario del siglo XX, para él, publicitario es aquel que vive de la publicidad y es el nombre que se le pone a las personas que se dedican a moldear la opinión pública.
En el caso del publicista, el término puede aludir a un guionista, un periodista y hasta a un novelista, profesionales que limitan su accionar a contar, a relatar acerca de lo que ocurre en la realidad.
En la antigüedad, hasta los expertos en leyes solía llamárseles publicistas. Por su condición de persona que hablaba al público.
Dice Marcal Moliné, un publicitario español con grandes méritos, un maestro del oficio, que “los publicitarios nos hemos llamado siempre publicitarios. Sin embargo, en algunos círculos, especialmente periodísticos, nos denominan a veces publicistas, quizás empujados por un espíritu cosmopolita (en algunos países de hispoanoamérica se emplea este término).
También señala que puede ser “ reflejo del afecto adquirido en algunas universidades (donde estudiantes de periodismo y de publicidad comparten las aulas y parte de las asignaturas, en una misma facultad).
Esta segunda explicación, sin ir más lejos, se justificaría por el hecho de que al decir en España «publicista» puede entenderse por igual que se trata de un periodista o a un publicitario, ya que el publicista es, diccionario de la Real Academia en mano, una «persona que escribe para el público, generalmente de varias materias»; en tanto que el publicitario es el publicista que ejerce la publicidad”.