IDEANDO
Creatividad publicitaria Vs. tecnología
Suelo asistir, de manera virtual, a muchas mesas redondas, coloquios, conferencias y demás reuniones donde se analizan temas de publicidad.
Recientemente asistí a un encuentro donde creativos publicitarios argentinos debatían acerca de si actualmente la publicidad está más cerca de lo tecnológico que de lo artístico y si la creatividad publicitaria estaba siendo relegada a un plano menos protagónico que años atrás.
Las exposiciones allí fueron variopintas, pero para la gran mayoría, aun entendiendo que el mundo cambió en esta industria, piensan que la creatividad es un valor paradigmático y útil en cualquier medio; que es la creatividad la que puede ayudar a construir las marcas de manera eficaz y diferenciadora.
Admitían el gran poder de las alternativas virtuales que hoy tiene la publicidad para vender productos y servicios, pero destacaban que si bien es cierto que la tecnología es capaz de crear mayor conexión con los públicos, no así la integración que puede producir la creatividad.
Pensamos que no es igual navegar bajo conceptos lineales e insulsos, que hacerlo mediante el imán de historias poderosas que harán memorables el nombre del producto o el servicio que se esté publicitando. Para fijar conceptos, para impactar con la comunicación, nada sustituye la creatividad.
Muchos dicen que ni siquiera hay empresarios sin creatividad.