IDEANDO
El Covid acabó con to’
En términos económicos, la publicidad se resiente mucho cuando hay elecciones presidenciales en nuestro país. Meses antes de esos procesos se reducen o eliminan los presupuestos publicitarios corriéndole al ruido mediático de los partidos que entorpecen la comunicación.
Pero también como respuesta al nerviosismo que aún generan los mismos en la población y que llevan a los anunciantes a diferir sus proyectos para después de esos procesos.
Este año esa realidad se ha profundizado aún más por el Covid-19 , pandemia que ha puesto en la cuerda floja a la industria.
Para las agencias de publicidad y los medios de comunicación este es un año de luto. Todos, o la gran mayoría, cerraremos en rojo. El Covid acabó con tó.
Los expertos esperan que las cosas se recompongan en el 2021, pero mientras tanto, habrá una reducción importante en la facturación, no solo en el país, sino a nivel mundial.
Un estudio realizado por Warc ha puesto en cifras la caída de la inversión en publicidad y según sus cálculos esta descenderá este año en un 8.1%. Señala que “se perderán 49, 600 millones de dólares en inversión publicitaria”.
Según el mismo estudio y sus predicciones, todos los medios tendrán caídas significativas durante este año y ello obliga al sector a ser prudente, a reducir costo y a reiventarse para no desaparecer.