Cuña publicitaria

Ahora que muchas marcas están dejando la proyección de su imagen en las manos de los “influencers”, esos personajes de incuestionable poder de incidencia en grandes segmentos poblacionales, capaces de influir en las cosas que compran y usan sus seguidores; ahora que estos están teniendo un rol importante y que las empresas invierten sumas significativas en este tipo de recurso mercadológico; ahora más que nunca, es preciso tomar en cuenta las observaciones que nos plantea José Dionisio Solórzano a manera de advertencia en su Rincón del Gurú.

Sostiene este experto del marketing que no todos los “influencers” son para todas las marcas y que no todas las cuentas con miles de seguidores son en realidad influenciadores.

“Cuando seleccionamos un impulsor de nuestra marca en redes sociales, éste debe responder a determinadas características como: similitud con la marca y que su credibilidad e imagen se correspondan con nuestros valores y principios”.

Está sugiriendo también “cuidar la reputación de quien está soportando esa labor mercadológica y de igual modo verificar que ciertamente la comunidad del influenciador sea real y que su público pertenezca al target de la marca para que la inversión tenga sentido”.