Digo Hispanic Media crea Panorama ID para alcanzar audiencias digitales
Esta nueva tecnología desarrollada por Lotame junto a la empresa dominico-puertorriqueña fue reconocida por AdAge como una alternativa para el fin de las cookies.
Digo Hispanic Media se dedica a la comercialización de inventario publicitario digital y audiencias digitales en el territorio de los Estados Unidos sobre medios de toda Latinoamérica.
Esta empresa se formó en una sociedad entre el Grupo Corripio de República Dominicana y el Grupo Ferré Rangel, que son los representates de Nuevo Día y Primera Hora, los periódicos más importantes de Puerto Rico.
“Inicialmente comenzamos a comercializar los inventarios de las propiedades digitales propios y la audiencia de los grupos que conformaban la sociedad, pero a medida que fuimos avanzando empezamos a sumar nuevos grupos editoriales de toda Latinoamérica, actualmente todos los grupos principales de editoriales de los países de Latinoamérica forman parte de esa red que hemos creado, que hoy tiene un alcance en Estados Unidos de más de 16 millones de personas”, explica Augusto Romano, principal ejecutivo de Digo Hispanic Media.
Dentro de estos clientes está Dr. Martens, una famosa marca británica de calzado, que utiliza los servicios de Digo Hispanic Media para acercarse a sus audiencias.
De manera tradicional este proceso se hacía posible utilizando las cookies, que son unos códigos informáticos que se instalan en los navegadores de los usuarios donde se reciben señales que sirven para identificar patrones de conductas y de uso de contenido para inferir en lo que podría ser sus intereses o si tienen intención de algún tipo de productos o servicios.
Sin embargo, estos códigos han sido muy debatidos porque tienen limitaciones en entornos digitales donde se busca proteger la privacidad del usuario, es por esto que Google anunció que va a dar de baja a las cookies de los navegadores impidiendo que las personas puedan ser perseguida publicitariamente con el uso de esa tecnología.
Por eso, Digo Hispanic Media, buscando alternativas que no violen la privacidad de las personas pero que sí permitan que las marcas puedan llegar a sus audiencias, se unió con el desarrollador tecnológico Lotame y crearon Panorama ID.
“Esa tecnología lo que hace es que identifica los key value, que son informaciones que provienen de los dispositivos para crear una identidad basada en información que no usa cookies de cada usuario. Con Panorama ID creamos los mismos segmentos de audiencias que tradicionalmente utilizamos para las campañas de Dr. Martens, y nos permitió recolectar muchísima data que demostró que el ejercicio corrido de campañas en ambientes sin cookies nos proveía un mayor desempeño general”, asegura Romano.
Ventajas de Panorama ID Esta nueva forma de alcanzar audiencias, tiene beneficios en comparación con las cookies:
• Permite identificar un usuario que se conecta con diferentes dispositivos, y al hacerse de esta manera en esos entornos donde las cookies no están permitidas, se puede dar seguimiento en los intereses de las personas en los productos de cualquier anunciante.
• Logra campañas con indicadores mucho más altos en cuanto a la tasa de clic, lo que la hace más efectiva a la hora de ejecutar campañas que con cookies.
Reconomiento por AdAge AdAge, publicación de marketing más importante a nivel global, hizo una lista del 2021 donde muestran tendencias e innovaciones que eran dignas de identificar y reconocer. En ese artículo menciona a Panorama ID, desarrollada por Lotame y la compañía de origen dominicano puertoriqueño para la marca Dr. Martens, por ser una nueva tecnología ID para planificar para el mundo sin cookies.
“Para nosotros el ser uno de los diez actores que ejecutó uno de los ejercicios más relevantes en materia de data y de identificación de usuarios en un mercado como Estados Unidos donde hay decenas de miles de empresas haciendo lo mismo, nos llena de orgullo y satisfacción”, enfatiza el representante de Digo Hispanic Media.
Con Panorama ID, Digo Hispanic Media y Digo Media Network están preparados para en el momento en que las cookies desaparezcan, y será una de las empresas que tendrá la capacidad de ofrecer ese tipo de servicio para sus clientes.