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Entretenimiento viernes, 22 de junio de 2007

LA MARCA

Un león para un león En festival de Cannes

LISTÍN DIARIO HA INCENTIVADO LA PARTICIPACIÓN DEL PAÍS

  • Un león para un león En festival de Cannes
    El equipo ganador. Felipe Pagés, primero desde la izquierda, y Rafael Menicucci, segundo desde la derecha, acompañados de ejecutivos de la CND.
Pachito Tejada

SANTO DOMINGO.-  El esfuerzo ha valido la pena. Los  pasos  que LISTÍN DIARIO inició hace más de un año, han aportado su grano de arena en la que es hoy una realidad: Nuestros primeros Leones de oro y plata en el Festival Cannes Lions 2007, el más importante certamen de creatividad.La creatividad publicitaria dominicana recibe un empujón de grandes proporciones. La obra de los jóvenes talentosos Yaqui Núñez hijo y Miguel Peña,  dirigidos por Rodolfo Borrell, director Creativo General de Pagés BBDO, sacaron lo mejor de su ingenio creando la innovadora campaña para la cerveza The One, de la Cervecería Nacional Dominicana (CND).

El proyecto ganó dos Leones, al mejor uso de mezcla de medios y mejor lanzamiento de un producto nuevo.

El cliente
La CND informó que le honra formar parte de la primera presea que obtiene el país en este certamen internacional, al tiempo que le complace contribuir de esta forma a proyectar el gran talento que puede ofertar nuestro país.

“Es un gran honor, es casi irreal”, afirma Borrell,  al ser  entrevistado por Carlos Suárez, director de la revista Brands y que se encuentra también en la Riviera Francesa.

La Agenda
Felipe Pagés, presidente de la agencia que lleva su apellido, está feliz y considera que no sólo gana su compañía, sino el país. “Para nosotros es de sumo orgullo y lo entregamos al país como un logro para todos los creativos, especialmente de la camada joven de creativos, de los últimos diez años”, manifiesta.

Con una campaña innovadora, la cerveza The One se promociona, no como una bebida, sino como un movimiento, un estilo de vida de un público con mente abierta y al día en lo que a innovaciones se refiere.?

La creatividad dominicana está de fiesta por los dos leones de Cannes
La creatividad dominicana está de fiesta. El Cannes Lions 2007, máximo galardón que se otorga a la creatividad nivel mundial es nuestro. Hoy, celebramos el triunfo de la Cervecería Nacional Dominicana y Pagés BBDO, quienes han “cazado” los primeros leon es dominicanos. “Lo importante es que comenzamos bien, pues el primer León es el Promo, el oro”, afirma un emocionado Rodolfo Borrell, quien fue entrevistado en Francia por Carlos Suarez.

En esta carrera hacia el León, LISTÍN DIARIO ha contribuido motivando a la participación de las agencias locales realizando actividades alternativas, como la exposición de las piezas ganadoras en prensa del pasado año que tuvo lugar en enero pasado y con el Cannes Young Creatives. El producto es la cerveza The One, que con una campaña fuera de lo tradicional, publicitada como un movimiento, más que como una bebida y usando recursos de vanguardia, ha logrado lo que todos los creativos del país soñaban.

El marketing de la Cervecería siempre ha ido a la vanguardia y para este producto se hicieron investigaciones en la sociedad que definieron su blanco de público. “Identificamos a través de un estudio etnográfico un segmento del mercado con un estilo caracterizado por llevar una vida social muy activa y estar al tanto de lo último en música y tecnología”, afirma el departamento de comunicaciones de la CND al referirse al producto ganador.

Los dos Leónes obtenidos por el equipo lidereado por Rodolfo Borrell, Director Creativo General de Pagés BBDO, coloca a la República Dominicana en el mapa mundi de la creatividad, dando a nuestros talentos la oportunidad de ampliar sus fronteras.

“Esto le abre las puertas a muchísimos dominicanos a que se respete su trabajo”, considera Borrell, quien está plenamente confiado en que “en los próximos festivales la gente va a estar viendo que sale de nuestro país, y pasaremos de ser solamente una isla de vacaciones a tener talento creativo”.

“En el país los que trabajan duro después de esta apertura que hemos tenido aquí, van a estar ganando premios en Cannes”, añadió Borrell, quien anima a los creativos dominicanos a trabajar.

El esfuerzo conjunto de la LISTÍN DIARIO, CND y otras empresas así como las agencias de publicidad, que como Pagés BBDO, que impulsan el desarrollo de la creatividad nuestra ha dado sus frutos y comprueba que cumplimos con los estándares mundiales en lo que a publicidad se refiere. “Va a empujar, definitivamente.

Tendremos gente que se va a destapar más”, sigue diciendo el creativo, confiado en que este incentivo se hará sentir en el mundo de la publicidad local. En total, Pages BBDO, obtuvo cinco finalistas, un león de oro, uno de plata.

El equipo
“El mérito corresponde al director creativo, Rodolfo Borrell”, manifiesta Felipe Pagés, quien considera al publicista como un creativo inquieto en la cima de su carrera. La pareja que le acompaña en Cannes está integrada por Yaqui Nuñez, hijo, copywriter y Miguel Peña, director de arte en la creación ganadora.

Del primero, el ejecutivo publicitario, afirma con que heredó de su padre, Yaqui Nuñez del Risco, ese talento a la hora de escribir. “Tiene una versatilidad tremenda, asegura Pagés. De Peña dice que es un diseñador de primera línea.

LA CAMPAÑA
La campaña ha ganado dos premios Lions en el festival. Uno al mejor uso de mezcla de medios y otro como mejor lanzamiento de un producto nuevo.

El soporte principal fue una página de internet que se creo para apoyar a The One Movement.com que buscaba crear todo un movimiento que apoyará la libertad de expresión, la manifestaciones artísticas, la confianza en la juventud y el desarrollo de esta y la responsabilidad social. Se iniciaron unas campañas virales de internet con videos y envíos en los que los jovenes entraban a la página y se suscribian.

Hoy cuenta con más de 9 mil inscritos en el movimiento, con una plataforma de actividades promocionales y fiestas privadas que se hacen para esos jóvenes, material de punto de venta. “De ahí fue el premio de mejor mezcla de medios, porque interactúan todos los elementos, puntos de ventas, telefonía móvil, minimensajes, internet, videos, dice Felipe Pagés.

EL Y ELLOS
El Festival Cannes Lions es el torneo más relevante a nivel mundial en lo que a creatividad se refiere.

Concursan más de 8500 píezas y más de 50 países. Es una semana completa de concursos y premiaciones en más de 50 categorias.

En 54 años que lleva el festival nunca habíamos ganado uno y este año Rodolfo Borrel nos trajo 5 finalistas y dos leones. “Es alguien que cambiará para siempre la publicidad y los negocios”, afirma Carlos Suarez, director de la revista Brands quien entrevistó a Borrell en Francia.

Rafael Menicucci
Fue un motivo de orgullo para la Cervecería Nacional Dominicana saber que la publicidad de su producto The One, al ser premiada en un foro tan prestigioso responde, incluso internacionalmente, a parámetros innovadores y de vanguardia.

La empresa de bebidas siempre ha estado orientada a los consumidores, por eso realiza frecuentes estudios de mercado que nos permiten conocer y anticipar sus gustos y preferencias.

Felipe Pagés
“Es un premio a la creatividad dominicana, a las ligas de agencias y al circulo de creativos y redactores, a los mercadólogos” El Presidente de Pagés BBDO no oculta su alegría y manifiesta que este premio es un tributo a CND, un cliente con una visión de marketing vanguardista que tuvo el coraje de aprobar una iniciativa que es innovadora en todo el mundo.

Además, el ejecutivo de la publicidad lo ve como un tributo a su padre, don Federico Pagés, que con sus 37 años de fundada había sido siempre una meta, el tener un León de Oro en Cannes.


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