YouTube ha comenzado a inyectar los anuncios del lado del servidor -esto es, directamente en la transmisión o reproducción de los contenidos-, una técnica que inutiliza herramientas de bloqueo de publicidad y que supone un nuevo movimiento en su lucha abierta contra este tipo de programas.

Google comenzó a implementar medidas contra el uso de programas de bloqueo de anuncios en mayo del año pasado, impidiendo la reproducción de vídeos a las cuentas gratuitas que utilizasen estos programas, como AdBlock o AdGuard.

Meses después, estas acciones se intensificaron para terminar bloqueando el uso del reproductor después de tres vídeos seguidos en caso de que los usuarios utilizaran estos programas para evitar la publicidad. Al poco tiempo, Google extendió su lucha contra el uso de bloqueadores de anuncios a las aplicaciones de terceros.