‘Influencers’, un escape de la realidad para los seguidores

Más de un tercio (36%) de los usuarios de redes sociales en América Latina cree que los influencers a los que siguen son "un escape de la realidad" que se vive en medio de la pandemia.

Esto según un estudio global de la firma de seguridad Kaspersky, que revela que dos de cada 10 (18%) cree que “podrían ser sus amigos” y 23% ha llegado incluso a enviar un mensaje privado a alguno de ellos. A pesar de la naturaleza virtual de estas relaciones, casi un cuarto (24%) de los usuarios de redes sociales ha podido conocer en persona a alguno de sus influencers favoritos. En más de año y medio de confinamiento, muchas personas han pasado largos períodos en casa y por ello recurren a compañeros virtuales para reemplazar las vidas sociales perdidas. El estudio “Nuestra cambiante relación con las redes sociales” busca analizar el impacto que estas plataformas han tenido en la salud mental de los usuarios y cuánto entienden sobre la importancia de utilizarlas de manera segura. Uno de los hallazgos principales es que muchas personas han establecido relaciones “parasociales”, definidas como un tipo de relación psicológica creada por una persona con una figura mediática, en este caso, los influencers. Este tipo de relación unilateral tiene una fuerte influencia en los internautas latinoamericanos: más de la mitad (56%) dicen que aprenden de los influencers que siguen en áreas como la salud, pasatiempos, moda y noticias. Uno de cada 10 (16%) dice que “depende” del contenido que ellos ofrecen e incluso 5% asegura que siente una sensación de ausencia si no interactúa con ellos. Los usuarios de redes sociales de América Latina han buscado contacto directo en línea con los influencers, generalmente a través de comentarios sobre lo que publican (44%) o reaccionando a sus publicaciones o historias (49%).

Una conexión vital

Las redes sociales han sido indispensables para muchas personas durante la pandemia, y casi seis de cada diez 59% en todo el mundo dicen que las redes sociales les han proporcionado una conexión vital durante la misma. A nivel global, esta cifra fue más alta entre los jóvenes de 18 a 34 años (71%). Las personas en Vietnam (94%) y Sudáfrica (79%) son las más propensas a decir que las redes sociales son una conexión vital para ellos, aunque un tercio de las personas en todo el mundo (33%) dice que durante la pandemia se han vuelto menos tolerantes con las personas en las redes sociales. “A nivel global, más de la mitad (56%) de las personas han estado activas en las redes sociales durante más de una década; sin embargo, muchos de nosotros todavía estamos averiguando cómo equilibrar los aspectos positivos de las redes sociales con los negativos”, dice David Emm, investigador principal de seguridad de Kaspersky. “Ahora hemos entrado en una nueva era en la que las relaciones virtuales se están convirtiendo en la norma. Estas relaciones unilaterales a menudo pueden llevar a compartir demasiadas cosas en las redes sociales, ya que la gente busca desarrollar estas relaciones. Sin embargo, esto puede conducir a una amplia variedad de consecuencias negativas e imprevistas, como la piratería e intentos de phishing, doxing y bullying y humillación en línea”. Concluye: “Con los confinamientos que todos experimentamos durante el año pasado, es comprensible que las personas se hayan inclinado hacia las relaciones en línea y parasociales para evitar la soledad y el aburrimiento, pero es crucial que los usuarios de redes sociales sean conscientes de las consecuencias que tiene el compartir demasiado en línea y puedan adoptar un enfoque más equilibrado”.

TIPOS DE PERSONAS EN LAS REDES

El estudio de Kaspersky fue realizado entre más de 15,000 personas en 25 países. En él se han identificado cinco tipos de personas en las redes sociales: -- Sociables conocedoras: que limitan su tiempo en línea y mantienen al mínimo lo que publican. -- Publicadoras en ráfagas: publican prolíficamente durante períodos de actividad relativamente cortos. -- Excesivamente compartidoras: ¡estas personas viven prácticamente en línea y publican constantemente! -- Merodeadoras: pueden pasar mucho tiempo en las redes sociales, pero solo están allí para navegar, no para comentar. -- Desconectadas: estas personas están inactivas, o nunca se conectaron o cancelaron muchas de sus cuentas de redes sociales.