RD avanza hacia la construcción de una “Marca País”

La artesanía puede considerarse como la expresión artística y material que identifica culturalmente a una sociedad, pueblo, o zona geográfica. Tiende a recoger en sus piezas cada uno de los procesos históricos de las diferentes regiones del país. Distintos movimientos, asociaciones, federaciones, organismos privados e instituciones públicas que trabajan en el sector han gestado proyectos con el propósito de que la nación cuente con una marca país que lo distinga en todos los rincones de la Tierra. La marca país, como se le ha denominado en el área de mercadeo y la comunicación, se refiere al valor invisible de la reputación e imagen de sello de un país, a través de productos, del turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos. De acuerdo a los conocedores del concepto, una marca país es un valor añadido para los productos originarios de un lugar y etiquetados como “made in”, para impactar de manera positiva en el mundo político y cultural. “Para el año 2005 la doctora Margarita Cedeño de Fernández, entonces primera dama, empieza a trabajar en su despacho con la promoción de la artesanía dominicana, con las familias beneficiarias del programa Progresando, hoy denominado Progresando con Solidaridad”, explica la directora del departamento de Capacitación y Desarrollo de Progresando con Solidaridad, Claudina Valdez. Informa que la estrategia consistió en aportarle una cajita de herramientas a las personas de escasos recursos que les permitiera mejorar sus conocimientos, y a la vez que fuera una fuente de recursos económicos. Resalta que en los últimos nueve años, Cedeño de Fernández trazó estrategias que han aportado al avance del proceso de elaboración de una marca país. “La iniciativa comenzó con investigaciones de campo en las distintas regiones del país, que arrojaron como resultado el conocimiento de los productos que se fabrican en cada zona, los materiales amigables con el medio ambiente, que sirven de materia prima, y las costumbres que identifican a los habitantes”, aseguró Valdez. Considera que aportes como este son un empuje importante para el despegue de la artesanía dominicana, ya que los artesanos agrupados en el programa Progresando con Solidaridad tienen como propio la marca Manos Dominicanas. Del trabajo realizado por el equipo técnico de Progresando con Solidaridad, se desprendió que el coco es la materia prima de mayor uso en Samaná y que combinado con las Ballenas Jorobadas constituye los símbolos de la zona. Las piezas y artículos que realizan los artesanos son de la jícara, la corteza y la fibra del coco. Mientras que en el este del país se destacan la caña y el ganado. Valdez explica que la finalidad de elegir la materia prima de cada zona es el aspecto económico, la viabilidad para su consecución y la potencialidad turística. Las artesanías que Manos Dominicanas realizan en el este se desprenden del pendón de caña y de la piel de ganado. Además esos artesanos desarrollaron la habilidad de combinar con la propia materia prima otros elementos reciclados, como es el caso del desecho de mármol. Cada región tiene sus riquezas, y el sur no es la excepción. Su recurso principal es el larimar, una piedra semipreciosa. Allí se ha desarrollado la joyería como artesanía. Las estadísticasSegún datos del Sistema Registro de Artesanos (SIRNA-CENADARTE), el país tiene una matrícula de 4,200 artesanos de oficio, mientras que en otro capítulo están los miles de aprendices y estudiantes de artesanía, las personas capacitadas por el Programa Progresando con Solidaridad y el Consejo Nacional para la Discapacidad, (CONADIS). Valdez sostuvo que además de la Vicepresidencia y el Ministerio de Cultura representado por Cenadarte, la creación de una marca país necesita del acuerdo estratégico político del Ministerio de Industria y Comercio, el Consejo Nacional de Competitividad (CNC), el Ministerio de Turismo (MITUR), el Consejo para el Fomento de la Artesanía (FODEARTE), el Centro de Exportación e Inversión de la República Dominicana (CEI-RD), el Ministerio de Medio Ambiente, la Oficina Nacional de Registro de la Propiedad Industrial (ONAPI) y otras instituciones del sector privado.

(+)LOGROS ALCANZADOS EN LOS ÚLTIMOS TIEMPOSUno de los logros alcanzados por los artesanos dominicanos es la creación de dos marcas colectivas de artesanía criolla, legalizadas en la Oficina Nacional de la Propiedad Intelectual (ONAPI), manifestó Valentín Guerrero, director de Cenadarte. Estas son el Colectivo Santos de Palo de la Provincia Monseñor Nouel, y la Colectiva Imberlita de la Asociación de Productores de Artesanías de Madera Petrificada de Puerto Plata. Ambos casos resaltan el valor, las características de la identidad cultural, las técnicas del oficio y la materia prima utilizada por estas comunidades de artesanos. Entre las instituciones privadas que trabajan por el crecimiento de la artesanía del país se destacan el Centro Cultural Perelló, el Centro Arte Mirador, el Voluntariado por la Artesanía Responsable (VIAR), el Centro León de Santiago, la Agencia para el Desarrollo de las Exportaciones del Caribe (Caribbean Export), la Agencia Iberoamericana para el Desarrollo de la Artesanía (AIDECA) y el Instituto Dominicano de la Calidad (Indocal). Se puede citar entre los pasos de progreso que este año se diseñó el primer sello de calidad artesanal bajo la guía Indocal. También se trabaja en coordinación con los ministerios de Industria y Comercio, Cultura (Cenadarte), la Federación Dominicana de artesanos y otros aliados, en la creación de un sello de calidad artesanal.