Creativos argentinos realizan cursos en RD

SANTO DOMINGO.- Más de 350 personas, entre estudiantes y profesionales de mercadeo y publicidad, participaron en los cursos de creatividad digital impartidos por profesionales de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Argentina, representada en el país por G-Learns. Estudiantes de la Universidad Iberoamericana recibieron el curso “Digital Power”, a cargo de Martín Hazan, quien dirigió un taller con el mismo tema para profesionales. Entretanto, la agencia Young and Rubicam Damaris recibió a Pablo Lezama para un entrenamiento interno sobre “planning”, creatividad digital y tendencias de las plataformas. “Buscamos impactar y hacer crecer la creatividad dominicana”, afirma el dominicano Mario Vitiello, presidente de G-Learns, respecto a la motivación para realizar los cursos. Para lograr su objetivo, G-Learns miró hacia Argentina, país que ocupa el tercer lugar en el ranking de festivales publicitarios internacionales. “La creatividad argentina pasa por un buen momento”, dice Fabiana Renault, directora de la sede extramuros de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios. “La crisis del 2001 la potenció”. Plataformas digitalesAhora que el resto del mundo se enfrenta a la crisis, la experiencia argentina puede servir de modelo, porque, como asegura Renault, “en la capacitación hay herramientas para enfrentar la crisis”. Los cursos se centraron en plataformas digitales no sólo por ser éstas una tendencia global y por su potencial para la experimentación, sino también por su capacidad de reducir los costos de error. Es posible lanzar una campaña digital y, si no funciona, cambiarla; en los en medios tradicionales los errores salen muy caros. Impresión favorableEsta es la segunda visita que Renault hace al país y asegura llevarse una buena impresión. “Les veo a los dominicanos una oportunidad que no veo en otros países: el dominicano no es tan callado, tímido, ni de bajo perfil”, expresa. Que siendo un país pequeño República Dominicana haya obtenido reconocimientos en el festival de Cannes le parece una gran oportunidad. “Yo les recomendaría que pensaran más como país y menos como agencias”, aconseja tomando como base la experiencia argentina y por aquello de que la labor en equipo “potencia el trabajo”.