El Financial Times ha logrado mejorar en un 39% el hábito del lector. Según explica Ana Lisinski, Product Manager del diario económico, la editora encargó a su equipo la tarea de aumentar el compromi­so con myFT en la aplicación. (MyFT es una función de FT que permite a los lectores se­leccionar temas de interés para seguir, creando así un feed in si­tu que se personaliza según sus necesidades específicas).

Tras recibir el encargo, pensa­ron en que el formato que se ve en las Stories de Instagram, en Snapchat y fotos de Google, “al proporcionar una experiencia más dinámica, navegable, mo­derna, basada en temas e imá­genes, ayudaría también a que los usuarios interactuarían con myFT con más frecuencia”.

Según Lisinski, el éxito ha si­do rotundo: “Nos sorprendió lo bien que funcionó. Nues­tra prueba A / B mostró que los usuarios claramente encontra­ron un gran valor en esta solu­ción, con una frecuencia de visi­tas a la aplicación que aumentó en casi un 40%.