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La República domingo, 28 de junio de 2020

Periodismo

Los usuarios de noticias por correo electrónico

  • Los usuarios de noticias por correo electrónico

    Las redacciones priorizaran el periodismo digital en busca de mayores suscriptores.

     

Fundación Lucas de Tena
Madrid, España

Los usuarios de noticias por correo electrónico también tienden a ser mayores, con más de 45 años. En comparación, el informe desvela que las notificaciones móviles se utilizan por igual en todos los grupos de edad. “El correo electrónico es popular tanto entre los amantes de las noticias, aquellos que tienen un gran interés y una alta frecuencia de acceso, como entre los que tienden a acceder a las noticias en varias ocasiones cada día. El correo electrónico no es una buena manera de involucrar a los usuarios ocasionales, que tienden a favorecer los canales donde las noticias ‘llegan’, como la televisión o las redes sociales”.

En cuanto a tipologías de newsletter, las más comunes son las que ofrecen un resumen informativo a primera hora de la mañana: “En 21 países donde hicimos preguntas detalladas sobre noticias por correo electrónico, encontramos que las actualizaciones diarias son el tipo más popular (60%) de correo electrónico. Estos correos editoriales que generalmente se envían temprano en la mañana proporcionan una forma útil para que los lectores puedan hacer frente a una creciente sobrecarga de información”.

 Medios de comunicación como el New York Times y el Washington Post ofrecen casi 70 correos electrónicos  que muestran el trabajo de diferentes partes de la redacción, incluidos los negocios, la tecnología, la cultura y el deporte.

 Muchos también han desarrollado boletines ‘emergentes’ para dar profundidad a una gran historia en curso como el coronavirus o las elecciones presidenciales de 2020 en EEUU. Más allá de los correos electrónicos programados, tres cuartos de los entrevistados (73%) también se han suscrito a un correo electrónico que se activa por un evento, como una alerta de noticias de última hora o una basada en un tema específico o persona que les interesa.Estos correos electrónicos pueden provenir de editores o de agregadores de noticias como Google News o Nuzzel”. 

 Los correos electrónicos más exitosos son los que se constituyen como un producto editorial desarrollado por un periodista senior que aporta un tono informal y un toque personal que a menudo ha faltado en los medios digitales. 

Los usuarios de noticias por correo electrónico también tienden a ser mayores, con más de 45 años. En comparación, el informe desvela que las notificaciones móviles se utilizan por igual en todos los grupos de edad. “El correo electrónico es popular tanto entre los amantes de las noticias, aquellos que tienen un gran interés y una alta frecuencia de acceso, como entre los que tienden a acceder a las noticias en varias ocasiones cada día. El correo electrónico no es una buena manera de involucrar a los usuarios ocasionales, que tienden a favorecer los canales donde las noticias ‘llegan’, como la televisión o las redes sociales”. 

En cuanto a tipologías de newsletter, las más comunes son las que ofrecen un resumen informativo a primera hora de la mañana: “En 21 países donde hicimos preguntas detalladas sobre noticias por correo electrónico, encontramos que las actualizaciones diarias son el tipo más popular (60%) de correo electrónico. Estos correos editoriales que generalmente se envían temprano en la mañana proporcionan una forma útil para que los lectores puedan hacer frente a una creciente sobrecarga de información”. 

 Medios de comunicación como el New York Times y el Washington Post ofrecen casi 70 correos electrónicos  que muestran el trabajo de diferentes partes de la redacción, incluidos los negocios, la tecnología, la cultura y el deporte. 

 Muchos también han desarrollado boletines ‘emergentes’ para dar profundidad a una gran historia en curso como el coronavirus o las elecciones presidenciales de 2020 en EEUU. Más allá de los correos electrónicos programados, tres cuartos de los entrevistados (73%) también se han suscrito a un correo electrónico que se activa por un evento, como una alerta de noticias de última hora o una basada en un tema específico o persona que les interesa. Estos correos electrónicos pueden provenir de editores o de agregadores de noticias como Google News o Nuzzel”. 

 Los correos electrónicos más exitosos son los que se constituyen como un producto editorial desarrollado por un periodista senior que aporta un tono informal y un toque personal que a menudo ha faltado en los medios digitales.