EN SALUD, ARTE Y SOCIEDAD
Los medios impresos resisten con gallardía
El intenso arribo del 2K, hace hoy veinte años, acarreó un conjunto de cambios en las sociedades, las interrelaciones, los medios de demanda y, en general, en la cultura.
El ámbito cultural fue poderosamente impactado por lo posteriormente denominado Tecnología de la Información y el Conocimiento (TICs), propiciando la integración contenidos-Internet-comunicaciones. El primer efecto fue la potenciación de la disponibilidad informativo-comercial-formativa, donde la sustitución masiva del formato encapsulado PostScript por el documento digital portable (PDF) contribuyó a moldear nuevas opciones culturales.
El diseño de páginas web con el protocolo del hipertexto (http) se enriqueció con múltiples lenguajes, ganando interactividad (Java, Perl, C++), interconexión (php), interacción con las bases de datos (SQL), simpleza (LESS) y apariencia (Css), entre otros.
Ante el avasallador avance y fortalecimiento logístico de la Internet, los medios impresos optaron por integrarse, algo que el advenimiento de los sistemas de gestión de contenidos (CMS) facilitó. Esta irrupción noticiosa digital a gran escala junto a su gratuidad e inmediatez desestimularon intensamente la adquisición de medios análogos en el estanquillo o el pregón e importantes periódicos mundiales impresos dejaron de imprimirse, proceso que viene perdiendo intensidad desde el 2015-2018.
En medio de este proceso, sin embargo, impulsado desde los organismos internacionales adscritos al Banco Mundial y a la UNESCO, surgió un fenómeno inusual: el resurgimiento y/o resistencia de los impresos de valor y/o alta calidad en los países desarrollados. Era el dato sorprendente del informe de la Sociedad Interamericana de Prensa del año 2010.
Posteriormente, después que los impresos cayeran 1% en el 2018, hoy, en medio de la pandemia, se estima que, en Estados Unidos, “todavía representan alrededor del 86% de los ingresos de los editores de noticias”. Y pese a que en 2018 la publicidad impresa perdió 3% y la digital ganó 5%, para este 2021 el pronóstico es que los ingresos en el segmento Periódicos y revistas se sostengan. Más halagüeño aún: su crecimiento promedio anual proyectado es +1.17% (2020-25).
En estas perspectivas e industria-mercado, “El segmento más grande es Periódicos y revistas impresos” que, en los Estados Unidos, podría escalar hasta los US$45,499 millones. Datos reveladores, especialmente cuando los teléfonos inteligentes impulsan
el crecimiento del acceso a Internet y su uso predilecto: redes sociales, juegos y videos. En el ciber-espacio, pese a esto, los ordenadores dan la guerra, reteniendo el 48.56% de la navegación en Estados Unidos y los teléfonos inteligentes el 47.46%, en un espacio con 95% de acceso a internet. Recordemos: a los índices de navegación mundial en internet, los países desarrollados aportan su alta tasa: 94.75%.
Ante tal ofensiva digital y de la Internet, ¿por qué los medios impresos mantienen esta tan sorprendente vigencia?
Responderlo obliga a analizar su utilidad. ¿Cuál es?, ¿que los hace tan resistentes?
Esas fortalezas han sido poco analizadas, pese a ilustrar por qué la incidencia de medios impresos sobrevive y se espera que incremente +1.17%.
Sobre este tema volveremos, en una entrega próxima