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IDEANDO

Crisis publicitaria

La publicidad es una de las industrias que más se resiente cuando hay recesión económica.

De igual modo cuando hay conflictos sociales o políticos en una nación.

Realmente la publicidad es una actividad volátil. Es decir, una industria supeditada a factores ajenos a ella misma.

Y cuando estos sucesos aparecen, crean dificultades porque baja la inversión publicitaria y se produce un fenómeno de cascada que lo arrasa todo.

Entonces sufren todos los que dependen de esa actividad : hablamos de los músicos, de los cantantes, de los estudios de grabación, de los arreglistas, de los coristas, de los locutores, de los crew de tv, en fin, el hecho socaba la economía de una cantidad importante de profesionales que viven de esta industria.

Los medios de comunicación también se afectan de manera significativa.

Las crisis son frenos para los presupuestos de publicidad de las empresas y ello es entendible : en la misma medida en que bajan las ventas, el porcentaje dispuesto para publicidad, también desciende.

A esto agregamos el hecho de que existe una tendencia de eliminar los intangibles cuando la situación económica en las empresas no anda muy bien. Actitud que muchos cuestionan porque en esa medida desimportantizan el activo más importante que tienen las empresas que son sus marcas.

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