IDEANDO
Publicidad y Covid-19
La pandemia provocada por el Covid-19 ha producido una caída estrepitosa de la economía mundial.
La industria publicitaria no escapa a esta tragedia.
Las grandes agencias de publicidad en el mundo se han tambaleado con esta terrible crisis que ha frenado el comercio mundial.
En nuestro país, según he sabido, muchas agencias grandes han visto reducir su facturación en más de un 80%.
Este es un descenso irresistible para estructuras con gastos gigantes.
También he visto a grandes agencias procurando captar clientes pequeños para hacer volumen y esa estrategia es un reflejo de la precariedad económica del momento.
Muchas agencias cerraron sus operaciones en marzo y ahora están reabriendo, pero arrastrando unos gastos que son insoslayables como es el caso de la energía eléctrica, nómina, teléfonos, internet, local, etc.
La reducción en la inversión publicitaria repercute en la facturación de los diarios, de la radio, de la televisión, de la publicidad exterior, etc.
Y es que si bajan las ventas de las empresas también baja la inversión en publicidad.
En la mayoría de los casos porque el presupuesto de publicidad se establece a partir de un determinado porcentaje de las ventas.
Desde el punto de vista de las agencias el panorama es sombrío, incierto y macabro.
Y lo que es peor: no sabemos hasta cuándo.