IDEANDO
Un recurso publicitario desperdiciado
En nuestro país no hay tradición de explotar nuestras grandes figuras deportivas en campañas publicitarias de productos y servicios.
No sé si son limitaciones contractuales, costos de estos talentos o desidia voluntaria, pero lo cierto es que este camino creativo no es popular en nuestro país, diferente a otros mercados donde se desarrollan campañas sustentadas en figuras estelares de los deportes.
La última campaña que recordamos en ese sentido fue la que protagonizó David Ortiz para Banreservas y anteriormente la de Sammy Sosa para Baninter, popularizando el slogan “nítido, como Baninter”.
Ciertamente la industria publicitaria local ha sido indiferente con este tipo de camino creativo que se apoya en testimonios de grandes deportistas.
De ahí posiblemente la interrogante del experto en temas turísticos Juan Lladó, quien se extraña de que nuestro país no recurra a este recurso humano para vender sus bondades en términos turísticos, así como lo hizo en una ocasión Jamaica para explotar sus playas a través de la figura de Usain Bolt.
Asociar la imagen de República Dominicana al rosto y estelaridad de nuestros peloteros podría ser un recurso fabuloso para darnos a conocer y atraer mercados, sobre todo de Estados Unidos y Canadá, donde estos atletas son muy admirados.
La idea de Juan LLadó es válida y bien pudiera ser un recurso a explotar al regresar a la nueva normalidad.