Los medios y su tarifa

Las gerencias comerciales de algunos medios piensan que sus espacios valen por la calidad de los profesionales que lo presidan y no por la cantidad de públicos que posean.

Equivocadamente establecen sus tarifas a partir de sus talentos y no a partir de sus audiencias.

Ese es un concepto equivocado. Esto así, porque los que pautan publicidad de manera científica lo hacen donde obtienen mejores puntos de ratting y donde estén los targets de sus mensajes.

Y esto es válido para radio, televisión y prensa.

Los protagonistas de los medios fortalecen los contenidos, realzan y enriquecen los espacios, pero no son garantía de grandes audiencias. Desde el punto de vista publicitario, la mejor estación de radio y el mejor programa de tv es aquel que pone muchos públicos en contacto con la publicidad de mi producto o servicio al más bajo costo.

No se debe confundir calidad de contenido con cantidad de receptores.

Un medio vende receptores y los que pautan compran receptores, no productores ni conductores.

Incluso, cuando la comunicación está dirigida a un público en función de su rango social, sexo, edad, etc., la tendencia es seleccionar aquellos que me sean más convenientes en términos cuantitativos.