Cuña publicitaria

Para las próximas elecciones de nuestro país, los asesores de los candidatos (de todos) tendrán que tomar en cuenta algunas realidades que el mercado de votantes presenta de manera novedosa.

Según la ONE (Oficina Nacional de Estadística), el 40.03% del electorado nacional está conformado por una franja importante de votantes que oscila entre los 18 y 35 años, y esta población tiene sus particularidades en cuanto a preferencias, hábitos y gustos. Es la llamada población “milenial” que piensa y actúa de manera distinta a otro segmento de la población. Por tanto, sintonizar con ese target exigirá inteligencia y habilidad tanto en el desarrollo de la comunicación publicitaria como en la selección de los medios. Los estrategas tendrán que hilar fino con esta población que por su naturaleza es rebelde, cuestionadora e inconforme. Pues esta gente lee los periódicos (si es que los lee) de manera digital; tiene sus preferencias musicales muy específicas, al igual que sus medios; su forma de ver películas y su mundo digital y electrónico, en fin, es un público con sus especificidades muy marcadas, y para llegarle será preciso entrar en su mundo con historias que hagan maridaje con su perfil, que sean afines a su condición de nativos digitales. Estamos hablando de una población de más de 3 millones de votantes a los cuales hay que llegarle con estrategia acorde a su mundo.