Cuña publicitaria

Dick Fosbury creó una forma distinta de realizar el salto alto. En una época en que todo el mundo saltaba de manera vertical, él lo hizo de manera horizontal y además de triunfar con su salto en las olimpiadas del 1968 en México, creó un estilo nuevo de realizar ese tipo de salto. Dicen que desde entonces, gracias a su ingenio creativo surgido en ese evento, todo el mundo salta al estilo Dick sobre el listón. Su forma se convirtió en la manera común de llevar a cabo este esfuerzo por todos los que practicaban ese deporte en el mundo.

Luis Bassat, el formidable creativo publicitario español de fama internacional, autor del betseller El Libro Rojo de la Publicidad, señala este hecho como el mejor ejemplo para hablar de creatividad. Dice Bassat que la verdadera creatividad es aquella que impone una forma nueva de hacer algo que termina convirtiéndose en la práctica común de todo el mundo.

En base a ese principio ha construido una hipótesis muy interesante de lo que es la creatividad publicitaria.