Apostar por las redes sociales como destino de noticias para los jóvenes

Si los jóvenes pasan tanto tiempo en las redes sociales, es lógico que ese sea un buen lugar para comunicarles noticias.

Los operadores del News Movement están apostando sus negocios a esa corazonada. La compañía, que ha estado operando durante más de un año, espera tener éxito a pesar de que el periodismo está plagado de años de intentos fallidos de atraer a personas de 20 años para que se conviertan en consumidores de noticias.

Una creación de exejecutivos de Dow Jones, News Movement está utilizando un equipo de reporteros con una edad promedio de 25 años para crear contenido de noticias personalizado para sitios como TikTok , Instagram, YouTube y Twitter.

“Realmente tienes que mantenerte humilde y estar abierto a diferentes tendencias e ideas”, dijo Ramin Beheshti, presidente y fundador de la organización, con el ex director ejecutivo de Dow Jones, Will Lewis. "Hemos construido una sala de redacción que refleja la audiencia a la que estamos tratando de llegar".

Entre las salas de redacción para las que la compañía está produciendo videos de TikTok se encuentra The Associated Press. AP ha proporcionado espacio de oficinas para la empresa y Lewis es vicepresidente de su junta directiva.

Parte del contenido asustaría a un tradicionalista de las noticias.

Reconociendo que sus amigos apreciaban los videos tranquilizadores, un miembro del personal creó un "explicativo" sobre las elecciones de mitad de período para Snapchat que usaba un video de un caballo que se acicalaba, se preparaba una pizza y las flores crecían mientras una voz fuera de la pantalla hablaba de política.

En “Prepárate conmigo”, dos mujeres se preparan para el trabajo mientras hablan de algunas cosas en las noticias.

Hay ofertas más típicas: vídeo del terremoto de Turquía, por ejemplo, y reportajes sobre las propuestas del presidente Biden sobre el aborto y las redes sociales . Las historias explicativas dan un paso atrás para decirle a la gente por qué algo es noticia.

Algunas historias no son realmente noticias en absoluto, sino que surgen de la experiencia personal. Un periodista de Nueva York que se preguntaba por qué la policía no saltaba de inmediato a las vías del metro para salvar a alguien que se había caído, miró dentro y descubrió que estaban trabajando para detener los trenes.

Con curiosidad por saber por qué las historias sobre cosas extrañas hechas por los residentes de Florida son un elemento básico de la cobertura de noticias, un miembro del personal hizo un video de TikTok que muestra que se debe en parte a que la policía suele publicar fotos y detalles sobre incidentes más rápido que en otros estados.

También hay contenido identificable que brinda un servicio, de algún tipo: preguntar a los jóvenes en la calle algunas de las excusas que han usado para romper una cita.

“Las noticias no siempre son lo que crees que son”, dijo Jessica Coen, editora ejecutiva de EE. UU., que ha tenido roles de liderazgo en Mashable, Morning Brew y The Cut.

El News Movement no está tratando de ser un agregador y cubrir todos los titulares, dijo Coen. “Estamos tratando de cubrir temas en los que podemos brindar contexto y claridad”, dijo.

Los formatos de las historias difieren para reflejar dónde se colocan. La mayoría de los videos de TikTok duran alrededor de un minuto, mientras que un extenso artículo de YouTube sobre la seguridad de las mujeres y cómo reacciona la policía de Londres ante los casos de agresión duró casi 14 minutos.

Según un estudio de Oliver Wyman y News Movement, alrededor del 60 % de las personas de la Generación Z, o adultos jóvenes de hasta 20 años, dicen que reciben noticias a través de las redes sociales. Otros estudios muestran que las personas de la Generación Z tienen una opinión más baja de los medios de comunicación tradicionales que sus mayores.

Dado esto, News Movement cree que los esfuerzos de las organizaciones de noticias para atraer a los jóvenes a sus propios sitios o aplicaciones son difíciles de vender.

“Las noticias no deberían sentirse como trabajo”, dijo Beheshti. “Debería ser parte de tu consumo diario”.

Una persona que probó algunas de las historias de TikTok de News Movement ofreció una revisión mixta, diciendo que a menudo parecían enfatizar el flash sobre la sustancia. Necesitan "leer la habitación" mejor, dijo Gabriel Glynn-Habron, un estudiante universitario de 21 años de Asheville, NC, que estudia periodismo.

“Aprecio el esfuerzo”, dijo. “Es parte de lo que los medios de comunicación deberían hacer más: simplemente mostrar el esfuerzo”.

A menudo, aquellos que intentan atraer a los jóvenes no tienen éxito porque realmente no entienden a quién están tratando de llegar, dijo Linda Ellerbee, cuyos programas "Nick News" para la cadena Nickelodeon en la década de 1990 ofrecieron una plantilla para el éxito. Es un error pensar que la Generación Z es apática; la generación abrió el camino para protestar por la muerte de George Floyd a manos de la policía, dijo.

“La mayoría de los intentos de entregar noticias a los jóvenes fallan porque subestiman la inteligencia de su audiencia”, dijo Ellerbee. “Hablan con ellos. Asumen que porque son jóvenes, son tontos”.

Un punto en el que Ellerbee y News Movement están de acuerdo es en la cantidad de personas que se sienten frustradas por las noticias tradicionales porque sienten que solo obtienen una parte de la historia o que se sumergen en una película en algún punto intermedio. Eso aboga por más explicaciones.

La investigación de la compañía encontró que, si bien los consumidores jóvenes de noticias verifican la información más fácilmente que sus pares mayores, también son más susceptibles a creer en la información errónea.

Dado que las noticias son inestables como negocio, News Movement ha hecho de la diversificación una parte de su modelo desde el principio. Trabajará con las organizaciones de noticias tradicionales y las ayudará a crear equipos de redes sociales.

The News Movement asesora a las marcas sobre cómo llegar a los consumidores jóvenes y compró Recount, que produce contenido de video sobre la política estadounidense para las redes sociales y continúa operando como una unidad separada.

“No podemos tener una sola forma de ganar dinero”, dijo Beheshti.