La obsesión india por la piel clara

Los tratamientos para blanquear la piel triunfan en el mercado cosmético de la India, donde la obsesión por tener un rostro claro enlaza con nociones de estatus social, éxito y riqueza que son fomentadas por el cine, la televisión y las revistas. Espumas, cremas, mascarillas, lociones para después del afeitado, maquillaje y hasta desodorantes “blanqueadores” son algunos de los productos más demandados por los indios, que tampoco dudan a la hora de someterse a tratamientos más agresivos como dermoabrasiones faciales, peelings químicos y láser. “Hoy en día, todo el mundo quiere ser blanco y guapo”, explicó a Efe Kiran, la responsable de un popular salón de belleza delhí. Los indios con menos recursos esquivan los rayos solares buscando la sombra durante el largo verano y, sobre todo las mujeres, se cubren con paraguas mientras caminan y se tapan manos y brazos con largos guantes cuando conducen motocicletas. Para la clase media cada vez más numerosa, hay cremas en el mercado desde 150 rupias (unos 3,3 dólares, al cambio de hoy) y multitud de clínicas de estética y dermatológicas con propuestas más radicales. “La mayoría de los productos mencionan ‘blanqueador’, y cuando la palabra ‘blanqueador’ está ahí, se venden como churros”, aseguró Kiran, quien afirmó que tienen “gran demanda” entre sus clientes. La invasión de publicidad de estos cosméticos en televisión, revistas y diarios revela la potencia de este mercado, que mueve unos 430 millones de dólares y crece un 18 por ciento anual, según datos de 2010 de la agencia A.C.Nielsen publicados por la prensa. Con un valor potencial de 4.000 millones de dólares, según la Cámara India de Comercio, el sector aumenta el negocio de forma imparable y, últimamente, sobre todo entre la población masculina. ES UN ASUNTODE COSTUMBREEl culto a la piel blanca forma parte del “imaginario popular” de la sociedad india, que tiene una estructura de castas muy arraigada que relaciona a las personas de tez oscura con las castas más bajas, explicó a Efe el psicoanalista indio Sudhir Kakar. “No hay un solo sector de la sociedad inmune al encanto de la piel clara” que, según Kakar, los indios asocian con los invasores arios que conquistaron su territorio en la antigu¨edad. Hasta las deidades hindúes, observó, responden a la creencia popular: el único dios de piel oscura, Krishna, es de la casta más baja y la diosa Kali (negra, en hindi) es la versión terrible de la pálida Durga. Así, es normal ver anuncios en televisión que garantizan un trabajo mejor para los hombres de piel clara, o anuncios matrimoniales en prensa que especifican el deseo de encontrar una pareja así, o que las mujeres embarazadas tomen leche con azafrán, para dar a luz a hijos más blancos. “Esta moda viene de las películas occidentales. Y está en todas las clases económicas de la India, es algo que está en la mentalidad”, afirmó Kiran. Obviamente, el proceso para lograr la piel blanca deseada no es fácil, según esta empresaria, quien admitió que ella misma se tiene que poner cremas “todos los días” porque “actúan lentamente”.