Televisión meridiana en la mira

Pablo Ross, mercadólogo, es de los que se resiste a creer que el mediodía ha vuelto a ponerse de moda en la televisión. Según su criterio, “el horario del mediodía perdió mucha audiencia y eso sigue siendo así”. Considera que en los años 80 los formatos establecidos en la pantalla chica sí causaron impacto tomando en cuenta que el dominicano tenía otros hábitos y la ciudad no había crecido como ahora. “Los tapones y la distancia han cortado el tiempo y la gente no puede estar saliendo por tanto tiempo a la casa. Eso le ha quitado la posibilidad de que la audiencia se incremente en esta franja de horario en la televisión criolla”, aseguró el experto en temas mercadológicos. Pese a esta reflexión la realidad que se vive hoy día parece ser otra tomando en cuenta que tenemos más de 5 espacios entre las 12:00 y las 3:00 de la tarde al aire en diferentes canales del país. Ofertas“El escándalo del 13”, El kan del 4”, “Todo bien”, “La opción de las 12”, “El show del mediodía”, y ahora tras la separación de Michael Miguel y Alberto Bernabé, surgió “De extremo a extremo” y “El poder de las 12”... Son siete en total, aunque entre los mencionados hay espacios que se diferencian en su contenido a los demás (de humor y concursos o informaciones). Dicho por los expertos no hay mayor audiencia ni perspectiva de que crezca en este horario, sin embargo la televisión meridiana ha tenido un movimiento tal en los últimos días que merece ser objeto de estudio. ¿Por qué tantos espacios meridianos si se supone que no tienen incidencias ni impacto por la hora?”. El productor de televisión René Brea habla sobre este caso: “Esos programas funcionan y que me disculpen las agencias y los índices de audiencia, pero hay una cosa que es la realidad y otra la percepción, y ‘El poder de las 12’ es el mejor ejemplo”, dice el creativo que considera que al muchos de estos espacios concentrarse en el público criollo que vive fuera y nutrirse de patrocinadores no convencionales han tenido resultado positivos. El veterano comunicador Domingo Bautista manifestó el lunes que el horario meridiano sí seguía teniendo incidencia en el público y muestra de ello es que seguían surgiendo nuevos espacios y alabó el hecho de que pudiera nacer un nuevo programa más porque según él eso le permite al televidente tener más opciones. Con relación a esta parte René Brea está en desacuerdo porque para él la pantalla chica no soporta un espacio más y, por el contrario, entiende que hay que analizar el horario prime time porque en la noche la parrilla de la mayoría de canales locales está llena de programas políticos o de panel a excepción de “Chévere nigts” y “Sigue la noche”, de Pamela Sued. “Sería oportuno analizar el prime time porque está lleno de política a excepción de Pamela y Milagros y las novelas”, reitera. Y considera que con siete programas al mediodía no se necesita más en el aire: “No creo que haya artistas para tantos espacios, no creo que se soporte más espacios al mediodía”. La televisión meridiana había perdido el interés hasta de los medios de comunicación y a partir de la separación de Alberto Bernabé y de Michael Miguel Holguín, la cosa ha cambiado. Brea recuerda que por los años 80 el papá de los meridianos era el “El show del mediodía”, una fórmula que originó el maestro Yaqui Núñez del Risco y que funcionó por mucho tiempo. “El público se acostumbró a que le den un poco de todo, era la fórmula de Yaqui, el sándwich, que le ponía un poco de todo”. Con audiencia o no, el mediodía ha despertado en los últimos días el interés de la gente aunque eso no implique que las agencias los tomen más en cuenta y que el índice de audiencia sea mayor. AUDIENCIA Y AGENCIAS “Las agencias publicitarias hacen sus mediciones internas para saber en cuáles programas colocan su publicidad. Eso es una realidad”. Ramón de Jesús, publicista. LO QUE PIENSA SUCEDERÁ“¿Que va a pasar?, que siendo Bebeto un profesional más depurado es posible que su propuesta sea la que se imponga, pero no indica que va a crecer la audiencia”.Pablo Ross, mercadólogo. FALTA DE CONTENIDOPara el publicista Ramón de Jesús el interés que la gente pueda poner en un programa no tiene que ver con horario. Para él lo más importante es y será siempre el contenido. “Eso creará la diferencia, el contenido, si la gente ve un contenido que le llama la atención y que al mismo tiempo se parece a esa persona entonces se quedará viéndolo”, comenta el publicista. Aclara que el día que un espacio tenga una oferta más atractiva entonces el público se muda para ese espacio, por lo que reitera que todo dependerá de la producción y el contenido del espacio. Considera también que la popularidad la determina también su contenido, por lo que ve importante tomar en cuenta esta parte. “Hay muchos espacios al mediodía en este momento pero cada uno se diferenciará dependiente del contenido que tenga y lo que ofrezcan al público”. A excepción de “Todo bien”, que es un espacio más destinado a concursos y con un corte muy familiar y de “La opción de las 12”, cuyo mayor contenido es humor, los demás espacios que están al aire coinciden en el formato. Cada uno trata de imponerse en los diferentes canales y compiten por la audiencia de esa hora.