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Periodismo de aproximación

De una época en que el grueso de los contenidos de los diarios lo constituían las notas de prensa frías e impersonales que registraban la marcha de las instituciones del Estado o del declaracionismo puro y simple de los actores predominantes de la sociedad, hemos pasado a un modelo de periodismo que se aproxima más a los intereses y necesidades del lector.

Ahora los lectores interactúan e interpelan a los medios que actúan como fuentes de noticias y contenidos, dejándoles saber sus propias opiniones o interpretaciones, así como su conformidad o desacuerdo con lo que leen, aportando una interesante base para la retroalimentación.

Más allá de estas formas explícitas de saber lo que piensan y lo que quieren los lectores, los medios cuentan con herramientas tecnológicas que les permiten parametrar esos intereses, utilizando analíticas y métricas que miden la frecuencia de lectura de ciertos contenidos, los tiempos que les dedican los usuarios, los temas que más les han atraído, y con esa base de datos pueden identificar nichos de consumidores.

De un modelo de comunicación de una sola vía hemos entrado a otro de doble vía, en el que los medios disponen de un radar más completo para conocer las preferencias de sus lectores y, en alguna medida, conectarse con ellas.

Esta dinámica es la que ha abierto el camino al periodismo de aproximación y de servicio, que privilegia la búsqueda de informaciones sobre aquellas cosas que rodean a la gente, las que afectan la economía personal o familiar, la salud, la seguridad ciudadana, las formas del buen vivir, la educación y las oportunidades de encontrar trabajo o de estar al día con las innovaciones y los emprendedurismos viables.

Los diarios impresos toman mucho en cuenta las nuevas tendencias de la lectoría y las usan como guías adicionales para estructurar sus búsquedas noticiosas de corto, mediano y largo plazo, procurando estar más cerca de los intereses de sus lectores y no ajenos a lo que piensan o juzgan acerca de sus contenidos.

Las crónicas, los reportajes, los análisis y las investigaciones son géneros que se prestan para alcanzar estos objetivos, porque en lo fundamental ponen al ser humano en el centro de sus enfoques, trasmiten sus vivencias, sus desafíos en la vida, sus aspiraciones y sus quejas, pero al mismo tiempo les brindan elementos que ayudan a comprender la realidad abarcando los múltiples ángulos de un problema o de un acontecimiento.

El campo visual del periodismo profesional, por tanto, se ha ensanchado más con estas opciones que antes no las tenía disponibles. Saber que existe una nueva cultura en la forma de consumir noticias les brinda una excelente atalaya para mirar más allá de la noticia y situarse más cerca de sus audiencias, tocando las fibras más sensibles de sus intereses y preferencias.

Traducción de Las Reflexiones

Humanitarian journalism

From a time when the core of the newspapers were ensembled by the cold and impersonal press releases of governmental institutions and the pure and simple declarationism of those which were considered protagonists of society, we've moved to a model of journalism that gets much closer to the interests and needs of readers.

Now any reader can interact and interpellate with the media, letting them know their own opinions and interpretations, as well as their agreements and disagreements with the contents they read, providing an interesting basis for feedback.

Beyond these explicit ways of knowing what readers think and desire, the media possesses technological tools that allow for parameterizing such interests, using metrics and analytics that measure the frequency and duration of readership of certain contents, as well as the topics that are reached for the most, and with that database it becomes possible to also identify the niches within those consumers.

We've merged from a one-way communication model to a two-way one, through which the media has a more complete radar for calling out the preferences of the readers and, to some extent, connect with them.

This dynamic is what has opened the way to a humanitarian journalism, which prioritizes all information regarding those things that affect our relatives' and personal everyday lives, on the aspects of economy, health, security, education and job opportunities, including viable entrepreneurship.

Printed newspapers take into account the new tendencies of readership and use them as additional guides to structure their news searches, whether short, medium or long-term, aiming to be closer to the interests of readers instead of aliening to their critics.

Chronicles, reports, analyzes and investigations are genres that strive to reach this goal, because in the fundamental aspects they put humans in the center of these approaches, they transmit their experiences, aspirations, complaints and challenges in life, but at the same time they provide elements that help understand reality, covering the multiple angles of a problem or event.

Therefore, the visual field of what we call professional journalism has widened with these options that were not previously available. To know that there's a new culture in the way of consuming news gives an excellent watchtower to look beyond the news and get closer to the audiences, touching the most sensitive fibers of their interests and preferences.

- Translated from Spanish by Randy Rodriguez.

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