La publicidad atrae sector de las mipymes

El 60% de las pequeñas y medianas empresas (Pymes) de América Latina que poseen portales de internet utilizan alguna forma de publicidad online, según un artículo de la Revista América Economía publicado recientemente. De acuerdo al reporte, el 14% de las firmas sin presencia en la red también apuestan a colocarse en la internet. Sin embargo sólo el 18% de los sitios de las pymes permiten transacciones en línea, 24% planea habilitar estos servicios entre 6 y 18 meses. Basado en un estudio hecho por Pyramid Research para Google, la publicación destaca que el nivel de sofisticación de los servicios de tecnología de la información entre las pymes de la región con un sitio web es bajo. La herramienta del Cloud Computing - que permite usar programas como Word desde la internet- aún resulta desconocida ya que el 75% de los encuestados afirma no estar familiarizado con el concepto. “El principal inhibidor para el desarrollo de un sitio web es que la mayoría de las firmas ven a los medios en línea como un sector que no es relevante para su actividad o negocio. 30% de los entrevistados no cuenta actualmente con un sitio web, pero dice que tiene previsto ingresar al mundo online en los próximos seis meses”, apunta el reporte. Situación Según los datos las empresas que fueron consultadas (3,600) se encontraban en situación financiera sólida. De esa cifra, 36% se clasificaron como mediana y el 64% como pequeña. “La mayoría han estado en actividad durante un período de 5 años, tienen cobertura local y están en continuo crecimiento en niveles de un dígito”. En relación al tema, recientes estudios hechos para el buscador estadounidense indican que el promedio mundial de publicidad en internet aumentará de 10% a 21% el próximo año.